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太阳能热水器行业前景诱人领军新能源

信息来源:nooeoo.com  时间:2009-11-09  浏览次数:187

  太阳能作为一种绿色环保可再生能源,因顺应中国的能源与环保政策,日益受到重视。加上日渐显现的全球能源危机,进一步加速了太阳能相关产业的发展速度。然而,太阳能市场的发展还面临着“三道关口”,未来行业的发展方向和趋势,成为社会各界关注的焦点。
  太阳能埋藏着诱人的“钱”景
  中国在太阳能的开发和利用方面历史悠久。而作为当前太阳能利用中发展最快的太阳能热水器,正以每年20%-30%的速度递增,中国已成为世界上最大的太阳能热水器产销国。上世纪九十年代以来,我国太阳能热水器行业经历了十多年的技术完善和市场培育,正面临一个全面加速拓展的新局面。
  有数据说明,2008年我国太阳能年产量已经达到3100万平方米,占世界总产量的76%,总保有量12300万平方米,占世界总保有量的56%,同时我国太阳能正以年30%的高速增长率发展。预计到2015年,仅全国住宅用太阳能热水器将达到2.32亿平方米的拥有量,普及率将达到20%-30%。据不完全统计,中国家庭热水器普及率目前约10%,其中城镇家庭普及率约30%,农村普及率仅约2%。高增长的速度、巨大的市场空间和较为丰厚的利润,吸引了众多关注的目光。在这种行业“钱”景看好的背景下,除了皇明、亿家能等太阳能热水器巨头外,也引发了国内知名家电厂商如万家乐、海尔、美菱、澳柯玛、小天鹅、华帝等,纷纷摩拳擦掌欲进入或已进入太阳能行业。
  进入运作品牌的关键时刻
  由于太阳能热水器相对其他行业来说起步较晚,发展不成熟,市场认知度和忠诚度较低。虽然,行业内的一些知名企业已经展开品牌营销,但其品牌建设还只是中低层次的,并不像家电等其他行业品牌化运作明显。总体上看,全国的太阳能热水器市场的品牌构建正处于一个动荡的过渡阶段,只不过是一些品牌走在了前面,时下正是运作品牌的关键时刻。全国5000多家太阳能热水器企业,大致可划分为一线、二线、三线品牌,一线品牌领导行业发展趋势,三线品牌大打价格战,恶性竞争,二线品牌夹在中间进退维谷。虽然三线品牌主要发力农村市场,但总的来说无法满足市场对于品牌形象、服务水平以及顾客投资者关系等重要营销战略的更高要求,这些厂商会更直接面临洗牌的危机。
  最大竞争对手是传统热水器
  太阳能热水器面临的最大竞争对手,不是同类品牌的竞争,而是燃气和电热水器品牌的竞争。因节能型传统热水器也在不断推陈出新,可谓对手强劲。由于太阳能热水器市场是近几年快速发展起来的,大部分消费者还没有对太阳能有足够全面的认识。同样,不少渠道商也不了解太阳能,同时太阳能热水器在家电专卖受到限制,太阳能的主要销售渠道依然还是分布在全国各地的太阳能专卖店,部分厂商已尝试在建材卖场销售。
  从专卖店渠道来说,全国不少区域市场已经形成了数目庞大的各种太阳能专卖店群体,有的演化为“太阳能热水器一条街”。但从整个太阳能热水器市场来看,市场渠道的规划和管理仍滞后。特别是在一级、二级市场,弊端更加显现,其行业渠道拓展、市场渠道运作等均面临不少窘境。
  太阳能热水器将成为新能源领军者
  我国的太阳能热水器企业大部分是民营企业和乡镇企业,品牌意识淡漠,由于太阳能行业未来的发展趋势就是品牌竞争,因此这成为致命弱点。
  目前的行业状况,无论是从规模实力、营销网络、资源配置还是经营理念和规范运作等方面,都远不能适应太阳能这个新兴行业的发展需要。由于太阳能热水器制造进入门槛低,又缺乏核心技术,只能挤在窄窄的同质化的最终产品轨道上进行低层次竞争,加上缺少差异化的营销手段,更鲜有双赢或多赢的竞争理念。
  行业发展初期,民营企业对市场信息灵敏、反应快,取得了快速发展。但发展至今,在企业发展到一定规模的同时,累积已久的诸多问题与瓶颈也渐渐显现出来,制约企业进一步发展壮大,而最终的突破口就是找到自己企业的特性做好定位,打造差异化的品牌。当整个行业都把目光放长远去打造品牌时,太阳能热水器也将成为新能源的领军者

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