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太阳能异军突起中国热水器节能市场博弈

信息来源:nooeoo.com  时间:2009-11-13  浏览次数:167

  目前我国太阳能光热市场的年产值达到320多亿元,但国内太阳能热水器市场85%是真空管太阳能,它的缺陷也越来越多的显现出来:由于承压有限,只能用于多层建筑;业主自行安装的真空管太阳能热水器影响小区景观;其他例如炸管、冻裂、管内结垢、泥沙沉积、密封胶圈漏水、冬眠等,令用户爱恨交织。
  国务院发展研究中心市场经济研究所发布的《2004—2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》显示,目前城市居民家庭热水器拥有率为72.3%,尚未达到饱和状态。我国城市热水器市场的空间仍然十分巨大,而这还没有把我国快速城市化进程中城镇家庭的增长计算在内。
  在燃气、电、太阳能热水器全面发展的今天,整个热水器市场处在一个行业集中度逐步上升阶段。三元竞争格局正在逐步形成的过程中,热水器市场所显现出的一些最新发展趋势值得我们关注。
  燃气热水器及电热水器之争此消彼长
  气电之争由来已久。在直排式热水器的安全性问题受到普遍关注之前,燃气热水器曾经占据市场绝对主导地位。1998年10月,万家乐在全国首家推出强制排烟安全型燃气热水器,使困扰行业的安全问题有了实质性的突破。1999年4月8日,国家经济贸易委员会发布《淘汰落后生产能力、工艺和产品目录》,决定从1999年10月1日起禁止生产直排式燃气热水器,从2000年5月1日起在国内市场上停止销售。
  随着“禁直推强”的全面推广,一批无力生产强排热水器的小企业不得不就此退出市场。而由于强排产品未能及时跟进,电热水器乘虚攻入,市场容量逐年增长。围绕着安全性能比较,燃、电两个军团展开了反复较量和博弈,从1998年到2000年,全国电热水器市场迅速扩张,于2002年开始全面超越燃气热水器。在北京,电热水器的市场占有率曾一度高达72%.
  当前,燃气热水器多年来的奋力直追赢来一个全面的市场复苏。《2004—2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》表明,燃气热水器市场强力反弹,用户的忠诚度达到78.6%,高于电热水器的56.3%.调查显示,由于消费者习惯于各地区能源种类的差别,具有“打开就能用热水”这一方便快捷特性的燃气热水器仍是很多用户喜欢的热水器产品。此外,区域变化也在显现。如东北地区,过去电热水器好卖,燃气热水器的份额少,可是随着电热水器的安全问题开始出现,燃气热水器又抬头,气电大战走向趋于均衡。
  中国五金制品协会副秘书长柳润峰分析认为,在过往的气电之争中,燃气热水器的弱点由于直排式燃气热水器的影响被不恰当地夸大,遮挡了燃气热水器的优势,造成了消费认知的误区,导致整个燃气热水器产业竞争力下滑。近年来,西气东输工程的投产使用、东海和渤海天然气的成功开采等,使各地的燃气质量得到很大的提升,从而为有实力的品牌在全国范围内拓展市场提供了有利条件;而各地燃气公司都开始提供一整套的安装、推广服务,居民的使用成本明显下降,有利于燃气热水器的发展,热水器市场的洗牌将进一步加快。
  比起电热水器和燃气热水器进行“拉锯战”的激烈竞争,太阳能热水器则显得轻松得多。2005年2月28日,全国人大常委会正式通过《中华人民共和国可再生能源法》,同年9月,太阳能热水器首次被列入中国名牌产品的评选,皇明、清华阳光、华扬、太阳雨、亿家能、辉煌、力诺等7个品牌首次获得“中国名牌”称号。目前,太阳能热水器行业涌现出众多品牌,热闹非凡,除原有的清华阳光、皇明等太阳能热水器专业企业外,以万家乐、华帝为代表的家电军团,也开始加大力度,抢占太阳能热水器市场。
  作为一个新兴的朝阳产业,太阳能热水器具有电热水器和燃气热水器不可比拟的节能和环保优势,加上国家对环保产业的扶持力度加大,因而拥有巨大的发展潜力。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波认为,由于今年以来电气等资源紧缺价格上涨,导致太阳能热水器在市场上异军突起,打破了燃气和电热水器占据市场近九成份额的局面,正在逐步形成太阳能、燃气和电热水器“三足鼎立”的格局。
  然而,太阳能热水器的使用存在着严重的地区差异。广东省太阳能协会有关负责人告诉记者,在日照条件优越的广东,太阳能热水器的普及率仅有5%,而在深圳地区,太阳能热水器的普及率甚至不足5%,远远落后于全国平均水平。“消费者对太阳能热水器缺乏足够的认知,成为其在广东市场推广的最大阻碍。”这位负责人表示。
  除消费者使用太阳能的意识有待加强外,太阳能热水器普及的一大瓶颈还在于,大多数大城市的城管部门和物业管理公司限制家庭安装使用太阳能热水器。令人欣喜的是,2006年,北京市选定分布在5个城区的10座“平改坡”楼房进行太阳能热水器的试点安装,这无疑透露出一个积极的信号。
  在激烈的市场竞争中,太阳能热水器市场发展日渐成熟,其价格也正呈现下降趋势,在北京的一家大型卖场记者看到,目前太阳能热水器的价格,一般在2000元至3000元,少数达4000元至5000元,最便宜的在1500元左右,已接近电热水器的价格。
  可以预见,太阳能热水器虽然在短期内还无法撼动电热水器和燃气热水器的市场地位,但它的未来却是一片光明。
  “安全问题已经过去,更应关注的是节能、健康问题。”陆刃波认为,从气电之争的最新发展趋势以及太阳能热水器的崛起中,可以判断出热水器市场的行业新方向。
  在解决安全问题之后,燃气热水器的优势正开始集中显现。《2004—2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》认为,燃气热水器产品快速热水器通常热效率在85%左右,热能耗费远低于电热水器,节约使用成本;同时燃气热水器使用前不需储存热水,即开即热即浴,使用方便,从国际市场热水器的发展趋势看,燃气热水器是发展趋势。
  在失去了“安全”这个杀手锏之后,电热水器首当其冲的弱项则是“水质”。中国五金制品协会秘书长石僧兰认为,燃气热水器采用流动式明火隔水加热,用的是流水、活水,而电热水器需要储存水,确实容易造成水中微生物繁殖,且水中含有铁锈、杂质及重金属离子等,对人的皮肤有损害。
  也许,国内热水器行业的发展应该归功于多年来燃气热水器和电热水器产品两大品类的持续竞争,如果没有电热水器产品冲击,燃气热水器安全水平也许还停留在10年前;现在燃气热水器经过努力在市场上重新复苏,这又将提升的课题抛给了电热水器,下一步,也许该轮到电热水器潜心努力,彻底解决其“健康”问题了。
  随着能源形势日益严峻,消费者对热水器产品节能性的要求日益提高,面对燃气热水器热效率高的天然优势,电热水器厂家纷纷抓住节能概念,大打节能牌。而陆刃波认为,从消费者考虑节能角度来说,太阳能热水器的优势更加明显:太阳能的综合利用成本远低于其他类型的热水器产品,就全国平均水平而言,使用天然气加热的费用是3.2元/kw,用电是0.70元/kw,而太阳能由于免费获取能源,可节约60%至70%的费用。
  未来的热水器市场,燃气热水器、电热水器、太阳能热水器究竟谁主沉浮?健康节能是决胜的关键点。当然,具体到某个地域,究竟是燃气占主导还是电占主导抑或太阳能占主导,与当地的自然环境如日照强度、气候,人们的生活习惯紧密相关。
  从另一个角度而言,无论气电之争,还是气、电、太阳能的三方逐鹿,其结果不会有真正的输家与赢家,只是在更大范围内强化了各自的产品优势,从而推进自身产品的升级换代,给消费者更多消费的理念与选择机会,也推动热水器产业不断发展

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