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太阳能能效分级蕴藏品牌分级

信息来源:nooeoo.com  时间:2010-09-06  浏览次数:124

  从社会发展和经济发展的角度看,能源紧缺已经是全社会面临的重点问题,我国的经济总量在世界上排名第七,但是电力消耗居世界第二,这是很严峻的事实。据统计分析,我国能源利用率非常低,产品能耗比发达国家平均水平要高出15%到20%。这一事实为我国的节能产品和节能产业提供了巨大的市场发展空间。
  近几年来,关于节能减排的呼声越来越高,新修订的《中华人民共和国节约能源法》明确提出将节约资源作为我国的基本国策,节能减排已经成为国人所倡导的新观念。这种思潮必将推动太阳能产业的快速发展,《家用太阳能热水系统能效限定值及效率等级》国家标准正在稳步推进中,该标准对太阳能热水器制造商的影响将会很大,也很深远。
  “山寨”太阳能踏不进能效门槛
  如果说家电下乡仅仅对下乡产品的基础性能提出了要求,那么太阳能各类性能标准和能效标准的不断推出,将进一步提升全行业的市场准入门槛,一些技术能力不过关的企业很可能因此被大企业兼并或直接倒闭,品牌良莠不齐的情况有望得到改变,企业对于品牌建设的重视程度也将不断提升,行业发展环境将得到进一步优化。
  据相关部门统计,2009年,我国太阳能热水器生产厂家已达3000多家,品牌近6000多个。而真正拥有研发技术与规模化生产实力的太阳能企业只有百余家,其它大多数都是本身没有设计能力却依靠“拿来主义”运作的小厂,太阳能“山寨”品牌泛滥。
  为了追求利润,这些作坊式、游击式小企业所采用的原材料和配件基本上都是以低价为原则,虽然质量不过关,但是由于缺乏严格的行业标准,一直以来,他们还是凭借着低价在市场中得以生存。
  作为一个可再生能源生产大国,我国的太阳能热水器总保有量占世界的76%,但是太阳能热水器的消费者整体满意度仅为53.9%。对此,专家表示,市场的主体是企业,但市场的主导却是消费者,以消费需求为导向,实现太阳能质量升级,进行行业洗牌和重整才是解决之道。
  有关专家表示,品牌意识欠缺的农村市场是山寨太阳能的最后阵地。如果实力雄厚的大品牌借家电下乡进入农村市场,建立服务网络和营销渠道,太阳能行业整合将进一步加速。未来全行业洗牌在所难免,大批山寨企业将被市场所淘汰。
  能效标准将促太阳能“强者愈强”
  太阳能能效标准的提案是2009年开始的,一些企业积极地参与到能效标准的研究等一系列工作中来。江苏日利达太阳能公司早在2008年就创行业先河提出了“高能效战略”并据此制定了能效分级企业标准,而即将出台的国家能效分级标准正式以江苏日利达企业标准为重要参考制定的。今年3月又召开“1:1:1高能效太阳能标准”产品推广研讨会,将原有的高能效战略进一步升级,将推广重点直击1级能效。
  7月20日,日利达又在京举行了以“20年,一个时代”为主题的日利达“卫卡”新品首发仪式暨向玉树灾区孤儿院捐赠太阳能信息发布会。2010年,日利达将以“卫卡”新品为主角推进品牌和市场升级,这也是一年内,日利达第二次在太阳能行业掀起高能效波澜。
  据了解,日利达公司6月份在全国范围内抽查了一万个样本的消费者调研,结果显示,消费者在选择太阳能产品的时候,关注能效的比例达到了26.8%。
  能效标准的实施会促使产品关键技术的升级,这一点作用是毋庸置疑的。能效标准的实施还有一个突出的作用是,肯定会淘汰一批杂牌的产品,影响品牌格局,也就意味着强势品牌有更大的市场。能效标准的实施另一大影响是,能够增强企业的出口竞争力。根据海关总署提供的今年1月份到6月份太阳能热水器出口的数量变化,跟2009年相比出口量涨幅并不明显。希望通过能效标准的实施,通过企业核心技术的提高,使国内太阳能产品在国际市场有更好的表现。
  企业需建与标准衔接的研发部门
  能效标准将会是区分杂牌厂家跟正规企业最大的依据,作为太阳能企业,应该尽早地建立与能效标准衔接的生产研发部门。能效标准能不能实施,关键要引导消费需求,应该怎样做,结合日利达的成功经验,有三点建议:
  第一,定位诉求点。诉求点是什么?也就是企业在操作能效标准实施的时候,要借助终端网点,在与消费者进行互动的时候,把一些产品的诉求点进行有效告知。在讲能效标准时,要让消费者看得见摸得着。比如日利达的“1:1:1高能效太阳能标准”,日利达认为,判断一台热水器好坏的标准是:同样的光照时间,在真空管吸热面积和水箱的容积一致的情况下,任意时刻比较,谁提供更多的热水,谁就是更好的太阳能热水器。对于太阳能热水器而言,单独的吸热强或保热好已不再是关键,只有吸热、导热、保热三项指标均达到高能效要求才是高能效太阳能。
  第二,明确利益点。究竟能效标准能带给消费者什么好处?这个问题重要的是一定要从消费需求层面引导,给消费者算一笔节能账。比如与电热水器相比,使用高能效太阳能几年后所节省的电费可以再次购买一台太阳能热水器。比如此次推出的“卫卡”新品,利用“全真空保热”技术,将传统保温发泡,进行真空技术处理后,保热效果提高30%以上,寿命提高25%,实现了太阳能热水器从全真空吸热到全真空保热的最佳效能。
  第三,丰富支撑点。这是最关键的最后一个点。高能效产品推广必须要落到实处,可以在终端做一些能效大PK(比较),让消费者能感受到高能效可以带来的好处。此外,为了应对能效标准的实施,很多企业在技术方面会做一些改革,比如国家要求能效要达到5%、10%、20%,那企业靠什么技术达到这些要求?生产、技术的研发,这些东西都可以跟消费者进行互动,它是一个比较好的支撑点。
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