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太阳城大会推荐品牌的艺术

信息来源:nooeoo.com  时间:2010-09-25  浏览次数:133

  据了解,世界太阳城大会组委会在大会即将举行的两周前,推出了一项活动,即“世界太阳城大会太阳能热利用行业推荐品牌”的推选,并授权业内著名的咨询传媒机构太阳界文化发展中心全权代理。大会已经结束,而本项活动也在收尾阶段。依我看来,轰轰烈烈的世界太阳城大会的所有活动中,唯有这么一个“世界太阳城大会推荐品牌”设置和开展得颇为艺术,值得搞类似活动的机构学习借鉴。理由如下。
  其一,名额有限,含金量能够保障。
  与之前有接近三十个之多的“品牌中国金普奖”比,这次推荐品牌中,太阳能热水器品牌五个,出口品牌三个,工程品牌三个,其它项为一个,总计在十二个左右。有效地保障了获荐品牌的价值和再利用的效果。
  其二,宁缺勿滥,组委会设置门槛。
  注册资本、年度销售、市场信誉、企业规模等指标均有明确规定,赞助并不是唯一的指标。元升、雨昕阳光、同济阳光、澳柯玛现获推荐品牌(太阳能热水器);环特获荐出口品牌;斯帝特获荐工程品牌;拓普获荐恒温阀品牌。据悉,因企业规模不大,组委会还婉拒了五家以上的小牌子企业参与。因指标没有完全合适的企业,目前智能仪表类、真空管类和平板企业类品牌好像还是空白。
  其三,市场再利用的价值较大较久。
  与所谓的“大会赞助商”和“金普奖”相比,这个“推荐品牌”可以在终端进行二次利用,或者在终端店里进行传播,或者在热水机上进行标示,能够起到广泛和长久促销的作用。名字起得好,企业能用得上,效果看得着,正是这个“推荐品牌”大受欢迎的根本原因。
  其四,前无所有,后无所来,只此一回。
  不像“金普奖”一样一年一次,这次“世界太阳城大会推荐品牌”是从来没有过的,甚至也不会有第二次,至少在四年内绝对不会出现。
  其五,名誉蓝海,竞胜效果好。
  中国驰名商标有上百个之多,太阳能下乡中标品牌171个之多,对于老百姓来讲已经麻木。而“太阳城大会推荐品牌”则多不过十来个,在终端属于奇珍异果,消费者能感受到它的芳香,产生不错的竞争效果。
  其六,巧夺天工,借势出海。
  这次世界太阳城大会据说花了几十个亿之多,太阳谷的建筑可蔚为大观。但是真正去现场开会的人不过近万人。所以能借用大会之名借势提升一下品牌的价值可以说是一件“夺天工,分享大会、分享德州、分享皇明之羹”的妙事。这种拿来主义的“世界太阳城大会推荐品牌”这种作用,设置者和参与者是一种智慧的双赢。
  目前,推荐品牌工作正在收尾阶段。不日,“第四届世界太阳城大会组委会”也行将不在,第四届世界太阳城大会的一切行为将随风吹雨打去。留下来的,是德州这个太阳城曾有的荣耀,是皇明这个太阳谷创造的光辉,是世界太阳城大会推荐品牌的金色奖章。
  组委会是有智慧的,太阳界是有贡献的,获荐品牌是尤其幸运的。
  作为局外的持续观察者,刘一然的观点是冷静客观的。至此,我关于太阳城大会的所有论述告一段落。各位行业同仁,下一场行业活动刘一然再与大家相见。
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