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【全家福】突破品牌长城打造福文化

信息来源:nooeoo.com  时间:2010-11-02  浏览次数:147

  在当今太阳能市场,企业品牌经营不仅仅是商品或服务的标记,而是“由保证性徽章创造的无形资产”,企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地,不仅需要有强烈的创品牌意识,而且也需要有强烈的品牌营销经营意识。全家福作为太阳能行业的后起之秀,在品牌的创造和营销上闪现出了异样的光彩。
  巧借传统,打造福文化
  几千年来,“福”已成为中国人对一切美好事物和谐的集合。“福”是一种美好愿望,“福”是一种生存状态。古往今来中国人对福的追求、企盼都是一致的。其涵盖面之广,伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展,如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中,所折射出的是整个中华民族的生活观念及价值观。一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往,也是对美好未来的祝愿。
  “全家福”这个词汇包含的寓意不言自明,而之所以我们会在第一时间记住这个品牌,是因为中国传统的福文化其实早已进驻到我们的头脑深处了。借助于我们传统文化积淀的影响,“全家福”在消费者心目中个印象遗留在潜移默化中加深。不但易于接受,而且很容易唤起对于它的好感。“全家福”品牌与传统文化达到完美结合,既迎合了人们盼福和喜好吉利的传统习俗和心理需求,也为自己的产品制造了良好口碑。在人们乔迁、婚嫁祝福的同时,产品就能让人们联想起幸福的时刻,可谓“有福同享,福遍天下。”借助于传统文化,全家福打造出太阳能行业中自己的“福杯”。
  福字当头,打开市场
  作为太阳能企业中第一家以“福”文化传播品牌的全家福太阳能,其福文化品牌传播早在上市伊始就给传统太阳能领域带来一阵新意,随着品牌战略在太阳能新时代销售中的重要性不断壮大,以“福文化”作为营销点来运作取得了不错的效果。
  前期的成功基调,奠定了其市场的主攻方向。全家福再接再厉,积极研发,顺势推出福临门、福满堂、鸿福双核……这一个个的词语不仅仅是人们对于幸福的期盼,也是全家福太阳能想要表达的产品理念。前期市场的良好效应,一系列的“福”字产品的陆续上市,使得全家福的概念更加深入人心,更加赢得消费者的信赖。这种以传统文化为支撑的品牌定位显示了太阳能市场营销的新趋势,这不仅是一种新意,也是商场发展的一种必然。
  中国的太阳能热利用发展至今已有三十多年,如今的太阳能市场上一二三先品牌的分级已日趋明显。一系列的大品牌、老品牌在商场上纷纷构筑起自己的品牌长城,进行地域区隔。但是全家福作为后起之秀不仅没有被“框”住,反而突破封堵,打响了自己的品牌。并且积极进行了品牌延伸,走多元化发展道路,增强了企业活力,打造出自己的品牌。
  正如兰德公司的创始人华特—兰德先生所说:"工厂制造产品,心灵创造品牌”。全家福以高质量、多样化的产品,借助于人们对于“福”的心灵向往,成功的打造出自己的福文化,打响“福”品牌。相信在消费者从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段,“福”品牌在给消费者带来享受的同时,全家福也必然迎来一个新的“福时代”。
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