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太阳能热水器行业发展速度变缓隐忧已现

信息来源:nooeoo.com  时间:2011-05-12  浏览次数:119

  2011年2月24日,中央电视台《每周质量报告》栏目曝光了海宁太阳能热水器小作坊的种种劣行。一时间,“质量门”事件将太阳能热水器行业推到舆论的风口浪尖。如今,这个成长近20年的朝阳行业遇到的问题,不仅是亟待解决的“质量门”,还有行业发展过程中已经出现的隐忧。
  “2010年,太阳能热水器行业产值已经达到735亿元。”面对如此庞大的规模,皇明太阳能集团有限公司技术开发部部长张立峰却备感压力,“从这几年的发展情况来看,受益于家电下乡政策,2009年是太阳能热水器行业得到高速发展的一年,市场急速扩张。但是,2010年,行业并没有能够延续这种良好形势,而呈现出高位下调的态势。”
  正如张立峰所言,太阳能热水器行业近年来的发展曲线确实有些波动。北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总经理陆剑则用数据直观地描述出太阳能热水器行业的发展轨迹。“根据行业统计数据,1999年太阳能热水器行业的同比增长率为43%,2000年是28%,2004年和2005年分别只有12.5%和11.1%,2006年在政策利好的刺激下又恢复到20%,2008年增长率提高到25%,2009年家电下乡政策实施,行业增长率升至35.5%,2010年的增长率再次下调为11.7%。”
  “目前,太阳能热水器主要市场的压力都不小。”据张立峰分析,首先,已经发展多年的农村市场再向下推进的压力非常大,竞争异常激烈,一些品牌已经将产品代卖点建到村里。其次,城市市场的拓展并不顺利,一线城市中仍很难见到太阳能热水器企业的身影,销售主要依靠集中的太阳能热水工程以及小区的零售业务。
  某太阳能热水器企业负责人对《电器》记者表示,从今年前四个月的销售情况来看,受综合原材料价格升高、人力成本增加、政策拉动效应日趋削弱等因素影响,2011年太阳能热水器行业发展并不乐观。
  面对如此波动,不少太阳能热水器企业负责人都表示,无论是行业,还是企业,2011年压力都不小。年初的海宁“质量门”事件,无疑更让原本就令企业忧虑的2011年雪上加霜。
  “海宁‘质量门’事件暴露了目前太阳能热水器行业存在的一些问题,如技术门槛较低、产品质量不稳定、售后服务不到位、假冒伪劣产品盛行等。这些问题降低了行业整体的信用度,阻碍了品牌企业前进的步伐。”张立峰这番话道出了太阳能热水器品牌企业的心声。受访企业负责人均表示,目前,品牌企业依靠自身力量打假成本非常高,效果也不好。希望有关部门加大对假冒伪劣产品的打击力度,加强对小企业的监管,为太阳能热水器行业营造一个良好的竞争环境。
  的确,在经历三聚氰胺、皮革奶、瘦肉精等一连串打击后,中国消费者在质量问题上已经“伤不起”。被曝光的质量问题,对于太阳能热水器行业,特别是对于海宁太阳能企业而言,必将带来一段时间的信任危机。作为海宁太阳能企业的一员,浙江家得乐太阳能有限公司已经被负面影响所波及。该公司总经理许剑平表示,海宁劣质太阳能热水器刚被曝光时,家得乐正在参与两个工程的招标,虽然各方面条件都占优势,但是最终均未中标。“海宁太阳能热水器企业整体发展向好,不少企业的产品获得了欧盟和澳大利亚等地区和国家的认证,但是少数企业违法经营带来的负面影响却要由整体来承担。”
  一位不愿意透露姓名的太阳能热水器品牌企业负责人坦言,海宁仅是冰山一角,不仅是海宁,河北、河南等地的制假更加猖獗。海宁主要是生产劣质的“傍名牌”产品,而河北、河南等地则是生产“高仿”的品牌太阳能热水器。“相比而言,‘高仿品’对于行业和企业的伤害更直接,更严重,更亟需严惩。”
  “质量是太阳能热水器行业发展的根基,是企业必须回归的根本。”嘉兴市同济阳光新能源有限公司副总经理高小英说。山东力诺瑞特新能源有限公司营销副总经理高均义表示,目前,行业内不同梯队企业的产品质量差异比较大,部分太阳能热水器在可靠性和舒适度上满足不了消费者的需求,产品问题主要集中在真空管质量不达标、热性能不符合国标要求、保温性能较差、产品设计和施工存在隐患等方面。
  除了呼吁营造良好的市场环境外,太阳能热水器行业对于产品质量的关注也达到高峰。江苏省华扬太阳能有限公司总经理助理于波对《电器》记者说:“目前,太阳能热水器行业的生产设备自动化水平不高,大企业应多做一些基础性的研究工作,依靠现代化的生产体系保证产品质量。”
  谈到行业面临的问题,不少太阳能热水器企业负责人都提到一个与市场经济格格不入的字眼——“地方保护”。地方保护俨然已经成为杂牌太阳能热水器滋生的温床。
  “从目前的情况来看,太阳能热水器行业的集中度比较低,骨干型企业市场占有率并不高。以2009年为例,行业前20名企业的市场占有率仅为30%左右。”高均义介绍说。可见,更大的市场份额控制在为数众多的中小企业手中,而这其中不少是地方性品牌企业。
  “近年来,地方太阳能光热项目处于上涨期,但是全国大部分地方市场仍被地方性品牌把持。”海尔热水器有限公司太阳能事业部总经理冯建华说,“总体来看,全国性的大品牌由于在各个地区都有销售,销量大于地方性品牌。但是,在地方市场,并不是品牌大企业的产品卖得最好,地方性品牌往往是当地的销售冠军。”
  同时,张立峰表示,一些地方性品牌已经严重影响了农村市场对太阳能热水器的看法。“消费者以前觉得太阳能热水器科技含量较高,但是现在已经成为很平常的产品。在一些地方消费者的心目中,太阳能热水器就是只值1200元的产品,品牌企业想让产品性能有保障,但价格高一些的产品卖到当地很困难,地方性品牌的冲击作用已经显现。”高均义也表示,目前,新农村建设正在有序展开,但是部分区域地方保护严重,为一些杂牌或者质量较差的产品抢占市场提供了条件。首页前十页

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