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飞雕太阳能同济阳光多品牌策略

信息来源:nooeoo.com  时间:2011-08-17  浏览次数:181

  2011年年初,由嘉兴市同济阳光新能源有限公司与飞雕电器集团共同出资创建的飞雕新能源有限公司应运而生。经过半年以来的运作,飞雕太阳能已经逐步进入一个良好的发展轨道。而同济阳光太阳能通过在同济阳光和飞雕双品牌的运作之下,上半年同济阳光太阳能顺利实现了25%以上的增长。多品牌策略已经初显成效。
  据了解,嘉兴飞雕新能源有限公司充分结合了飞雕电器强大的品牌优势和同济阳光丰富的太阳能制造和市场操作经验,旨在进一步深度拓展太阳能等新能源领域。同时,这也是同济阳光“合纵连横”战略指导下的“多品牌策略”的正式启动,以多角度、全方位出击太阳能零售市场。
  同济阳光总经理管金国认为,太阳能下乡工作推进以来,市场销售份额已经初步呈现向大品牌集中的趋势,市场占有率趋向两极分化,农村市场品牌认知度日渐提高,品牌运作将是未来决胜终端的唯一出路。因此,飞雕太阳能也势必坚持走品牌化路线,主推中高端产品。“飞雕太阳能从成立之初秉承“科技创新,专业服务”的精神,以“节能、低碳、环保”为宗旨,并坚持“同享阳光,济达天下”的品牌远景,大力发展具有可持续发展的太阳能、空气能、净水设备等为代表的新型节能环保产业。”飞雕太阳能项目负责人丁庆祝如是说到。
  而在渠道拓展方面,借助飞雕电器在全国拥有几百余家代理商,10000多家销售网点的网络优势,使得飞雕太阳能产品成功的融入到飞雕电器的专卖店中。而这种多品牌运作下的借力发展,为飞雕太阳能的顺利起飞创造了良好的条件。特别是在当前整个太阳能光热利用行业内渠道渐成稀缺资源的态势下,飞雕太阳能的渠道优势将会成为其在市场运作中的优势所在。如今,飞雕太阳能同样也把更多的目光投向了行业内的渠道资源。对此,丁庆祝也表示,飞雕太阳能在第三次太阳能家电下乡中有3个系列的产品顺利中标全国21个省份,因此,在接下来将会和同济阳光太阳能形成发展的合力,进一步拓展农村零售市场。
  另一方面,通过同济阳光多年以来在太阳能光热领域积累的丰富操作经验以及生产制造能力,飞雕太阳能在启动之初便有效的避免了一个全新的品牌在市场运作过程中所走的弯路,使得飞雕太阳能较快的进入一个良性发展的轨道。此外,通过在行业知名媒体上持续的广告投入,有效的宣传了品牌形象,为招商工作也奠定了良好的基础。
  另据了解,多品牌策略是一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸开发发展出多个知名品牌的战略计划,多个品牌相互独立,又存在一定的关联,而不是毫不相干相互脱离的。而同济阳光公司通过在“合纵连横”战略思想指导下,经过长期市场调研与实战经验积累后,成为在太阳能行业首家大胆启动多品牌策略的企业。
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